Gamestop拟计划将收购EBay

游戏驿站（GameStop）首席执行官瑞安·科恩计划以560亿美元收购知名拍卖平台亿贝（eBay）。如今他对外公布了一套全新发展构想，核心布局将围绕电子游戏赛道展开。在近期一场采访中，科恩透露，若此次收购顺利完成，他一项尚未对外公开的增长方案，就是搭建游戏数字道具专属交易市场。但亿贝方面已直接回绝这份收购提议，称其“既缺乏可行性，也毫无吸引力”。

科恩在播客节目《All-InInterview》中表示，目前亿贝在实体收藏品交易领域稳居行业龙头，数字藏品赛道却存在明显空白。他看准了这片市场蓝海，并坚信其能创造巨额收益。

“我会把业务版图拓展至数字藏品领域。如今大量玩家囤积着3A大作里的各类道具——皮肤、枪械外观等等。依托亿贝搭建交易平台，就能为这些游戏内数字资产提供流通变现渠道。”他说道，“本质上，这正是当初NFT被市场寄予厚望、却最终没能实现的价值。NFT基本没有实际使用功能，但游戏道具具备真实实用价值。”

在他看来，艺术品、收藏卡牌这类实体藏品更多是满足虚荣心的商品。这类交易市场体量庞大，但藏品除了彰显稀有、用来炫耀之外，没有任何实际用处。

反观游戏内道具则截然不同，自带实打实的游玩功能。

“目前没有任何平台能为游戏数字道具提供稳定流通渠道。我打算借助亿贝补齐这块短板，我相信这个赛道的潜在市场规模，甚至会超过亿贝现有的实体商品交易业务。现在市场完全空白，这本该早就诞生相关平台，迟迟没有出现实在不合常理。”

市面上虽已有PlayerAuctions、Gameflip等平台提供同类道具交易服务，但亿贝拥有碾压级的平台规模与全球品牌知名度。

众所周知，《反恐精英》系列皮肤在二级市场溢价极高；长久以来，也一直有玩家在亿贝售卖高等级《魔兽世界》游戏账号。不过科恩设想的业务范畴不止于此。像CS皮肤的交易目前被限定在Steam平台内，V社会从中抽取分成；而科恩想打造的平台，支持交易《使命召唤》《堡垒之夜》等多款游戏皮肤，这套模式必然需要各游戏厂商开放对应权限、配套底层技术架构才能落地。

科恩并未详细说明落地这套方案的具体路径，但游戏皮肤交易确实存在巨大市场空间。今年早些时候，纽约州政府起诉V社，诉状中提到，截至2025年，仅CS皮肤交易市场规模就突破40亿美元。诉状也恰好印证了科恩瞄准的行业痛点：纽约总检察长莉蒂希娅·詹姆斯专门指出，第三方交易平台极大降低了游戏道具变现门槛。

科恩规划的亿贝改造方案另外两大核心板块：一是大规模削减运营成本，快速拉升企业盈利，这套打法他此前已在游戏驿站落地；二是大力拓展直播电商业务。直播电商在亚洲、TikTok平台十分流行，即创作者或商家开播带货，观众可直接在直播间下单购物。亿贝旗下虽已有自营直播板块eBayLive，但科恩认为公司对该业务投入不足、运营管理混乱。

采访中，科恩还透露，收购亿贝的想法是他上厕所时灵光一闪萌生的，同时坦言事后回看，当初接手改造游戏驿站其实是个错误决策。他原本想把游戏驿站打造成和自己早年创立的宠物电商Chewy（后以33.5亿美元出售给Petsmart）类似的平台模式。

“这条路完全走偏了。”科恩坦言。他接任CEO后立刻调整战略，开启极致压缩成本的模式，同时深耕二手游戏与收藏品业务。

其他相关消息：科恩近期宣布取消自己总额350亿美元的股权激励方案，将全部精力投入亿贝收购计划。采访中他还透露，此次收购要约中，他个人自掏5亿美元自有资金参与出资。