EA即将在旗下游戏内植入广告

一则注定让玩家心生不满、却会取悦投资方的消息出炉：美国艺电（EA）推出全新广告业务体系，计划在旗下游戏中植入游戏内广告，EA声称这类广告不会“干扰玩家游玩体验”。

这套平台命名为EAAdvertising，广告商可借助它触达EA每月1.2亿活跃玩家构成的用户网络。这份用户体量十分庞大，业内不少从业者都感慨，既然蕴藏巨大盈利空间，这类商业化平台本该更早落地。此前Xbox首席战略官马修鲍尔曾探讨游戏广告赛道，前BioWare高管也表示品牌植入广告能改善行业盈利、实现长期可持续发展。但并非所有人都认同该思路，玩家群体长期强烈抵制游戏内置广告；Take-Two高层施特劳斯泽尔尼克更是直言，在全价买断制游戏里投放广告对消费者并不公平。

EA推出广告业务的背景特殊：公司正推进一笔550亿美元的收购交易，买方是沙特资本牵头的财团。这是史上规模最大的杠杆收购，交易完成后企业将背负巨额债务。外界普遍预判EA会大规模削减成本，同时开辟EAAdvertising这类全新收入渠道，以此偿还债务。

EA早年就尝试过游戏内广告，同行厂商亦是如此。此前《EA体育终极格斗冠军赛4》在暂停界面植入广告，引发玩家集体抗议，EA火速下线该广告方案。更早之前，EA就宣布要在《战地2142》《极品飞车：卡本峡谷》《麦登橄榄球08》《滑板》等作品加入内置广告，数十年来EA始终在尝试拓展游戏广告业务。

EAAdvertising是其最新布局，但相关广告植入并非从零起步，多款EA游戏早已存在内置广告；该平台只是统一运营品牌，后续还会持续扩张广告业务规模。

EA官方表示，品牌广告将以动态实时植入形式融入游戏流程，涵盖球场广告牌、定制游戏内容等多种形式，设计初衷是丰富游玩氛围，而非打断游戏进程。

官方补充说明：在交互式游戏场景中，品牌将成为游戏世界的一部分，复刻现实生活里人们接触广告的模式。品牌可在长线运营内容中灵活投放广告，依托汇总后的用户互动数据持续优化投放方案，贴合营销目标。

EAAdvertising包含多种广告合作形式：品牌方可以定制专属植入内容，结合游戏挑战、互动剧情、限定外观道具等形式，精准匹配对应游戏与受众。针对体育类游戏，官方售卖原生广告位，包括虚拟场边广告牌、计分板、赛事转播贴片，和现实体育赛事电视转播的广告形式相近。

除此之外，依托自研专属广告服务器与开发工具包，EA可为广告客户提供精细化定向投放能力。平台内部还将上线EA体育合作伙伴计划，筛选优质官方品牌联合举办线上活动，例如麦登碗赛事、年度球员评分发布会、社交联机专属活动等。

EAAdvertising首批合作品牌包括维萨、劳氏、红牛、康卡斯特、孔雀流媒体、激浪，这些品牌现已在EA多款体育游戏内投放广告。

行业专家普遍认为3A游戏行业现状不健康、难以持续，核心诱因是开发成本持续暴涨，但新作售价长期维持稳定。鲍尔等人提出，广告可以拓宽厂商收入，避免游戏涨价。但玩家有理由担忧：EA这类厂商完全有可能一边植入游戏广告，一边将游戏基础售价上调至80美元及以上，同时进一步加码付费DLC、通行证与内购道具。